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深挖本地化运营,KK直播探索“中国式出海”之路

网络整理 2019-04-15 05:26

深挖本地化运营,KK直播探索“中国式出海”之路

推荐 2019-04-02 14:49:09

直播行业正在发生着一系列的改变。经历了国内过去一年风云激荡的行业洗牌后,越来越多有实力的直播平台选择出海扩张。

当国内的成熟运作模式复制到海外,会是怎样一番景象?艾媒咨询直播行业高级分析师刘杰豪认为,深厚的积累、成熟的技术是当前直播平台出海的两大重要优势。在部分国外的市场,其不管在网络环境、还有智能手机普及上,也仍处于一个红利期,企业在网络资费成本节省以及用户推广效率有着很大的优势,海外直播因此也得到了较高的资本关注度。

深挖本地化运营,KK直播探索“中国式出海”之路

刘杰豪也提到,相比于欧美市场,中国的直播平台似乎更倾向于东南亚、南亚和中东地区,尤其是人口规模较大、有一定互联网基础、消费水平相对较高,且对移动社交接受程度较高的印巴地区。包括泛娱乐平台KK直播旗下的出海项目Stream Kar,也在拓展印巴地区市场的两年时间内站稳脚跟。

据Stream Kar负责人杨勇介绍,Stream Kar已经在印巴地区取得区域性成绩。“千元智能机从国内走向海外,促进了当时智能终端的爆发式增长,推动了直播业务往前走。当时Stream Kar就是遇上了印巴市场人口红利,网络红利,智能终端红利的释放,抓住这个突破口进入了市场。”

直播出海如何走好下一步?中国与全球化智库一带一路研究所副所长储殷认为,直播模式要在海外落地生根,不仅是中国经验的简单复制粘贴。随着直播的深入发展,平台还应注重合规化问题,基于当地的法律、宗教或者文化特征提供直播内容。

对此,杨勇介绍说,面对不同的文化背景及可能产生的观念冲突,本地化、合规性,是Stream Kar一直强调的重点。”对于跨文化差异,有很多在国内都想不到的困难,影响着整个直播平台的运营策略。比如,Stream Kar海外用户喜欢展现真实的自己,各种活动中如果获得第一,就会把自己照片(现实中的照片)放在最醒目的地方让平台展示。再如,在巴基斯坦,主播不可以穿露出肩膀的衣服,有小孩子的播出也是被严格管控的。诸如此类的内容,都需要我们解决好法律,宗教,文化等等问题的本地化。”

深挖本地化运营,KK直播探索“中国式出海”之路

据介绍,Stream Kar从开始之初就设有本地运营和监控团队,组成了中、美、印、巴联合团队,通过各国政策、宗教信仰的梳理,了解运营监管的红线,通过团队逐渐的磨合,保障了平台整体环境既能满足本地用户娱乐需求,也能为主播和用户创造更干净舒适的环境。

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“在这一方面Stream Kar在相关国家用户和主播中口碑可以说是最好的,没有之一,很多主播和用户经常亲切的称呼我们都是Stream Kar family。同时我们也经常鼓励主播一起联合做一些慈善事情,有的主播在她过去的经历中就特别喜欢去学校做慈善,我们就一起策划合作做一些慈善活动,让用户和主播都参与进来,这些也为我们在本地创造了良好的氛围。”杨勇说。

Stream Kar也将“直播”作为一种生活方式和文化,给当地带来多元化的内容。印度的一位公会负责人Mohan Biswas说道,“在直播上,家庭主妇会和用户谈论居家生活,如何教导孩子,如何与丈夫相处;歌手会给与其他想学唱歌的人音乐技巧和建议;还有一些医生喜欢在直播上为农村用户普及医学常识……一个人直播得越多,他就变得越好,无论是在直播平台上还是在日常生活中,他们都变得更自信。”

据了解,Stream Kar是全球领先的泛文娱互动直播平台KK直播旗下产品。作为综合性直播互动平台的代表,KK直播通过向海外输出移动直播模式,提升国际化整体进度。目前,KK直播布局全国及南亚、北美、非洲等地,为用户提供含演艺、游戏、体育、旅游、美食等多元化内容,并形成了活跃庞大的直播生态,给予观众、主播有温度的陪伴。

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